Máster en Marketing Digital (Web 2.0)

Presentación

El Marketing Digital es una forma de Marketing basada en el uso de los medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales e interactivas que provoquen una reacción en el receptor.

Es fundamental para la Empresa saber llegar a los nuevos consumidores y para ello es necesario tener éxito con las estrategias de Marketing on-line planteadas. En la actualidad el Marketing Digital permite tener información nueva y distinta de la audiencia, lo cual permite a la Empresa obtener nuevos y mejores resultados.

Las principales características del Nuevo Marketing es que es personalizado, masivo, bidireccional y con mucho mayor calado al poder hablar al Cliente de tu a tu.

El Master en Marketing Digital de EUDE, ofrece las herramientas necesarias para poder trabajar en la Industria del Marketing, en base a la formación impartida por expertos del sector. En el Master se plantean contenidos como: Analítica Web, SEO, SEM, Mailing, SMS; Mobile Marketing, PPC, Usabilidad, Community Manager, Personal Branding y Plan de Medios online.

Podemos afirmar que el Marketing Digital no es el futuro, es el presente con una gran demanda de Profesionales en el sector.

Dirigido a:

• Titulados superiores que estén o deseen estar en contacto con esta área funcional, así como a profesionales de otras áreas que requieran profundizar en esta disciplina y actualizar sus conocimientos. El Master pretende dar a conocer a los alumnos el funcionamiento de un departamento Online Marketing, con el compromiso de que posteriormente  puedan desempeñar las diferentes funciones en cualquier Empresa del sector.

Objetivos:

Al finalizar la formación el estudiante será capaz de:

Adquirir conocimientos y herramientas en el terreno del Marketing Digital que le permitan desarrollar estrategias reales eficaces.
Conocer el nuevo rol del usuario o consumidor.
Comprender y poder llegar a la Audiencia de la manera más amplia y eficaz posible para maximizar los resultados.
Gestionar Proyectos online.
Desarrollar acciones efectivas de Comunicación en Internet
Desarrollar estrategias de Venta.
Acceder a multitud de oportunidades de Negocio.

Metodología:

La metodología Blended Learning va dirigida a aquellas personas que pretendan aprovechar todas las ventajas que ofrece la formación presencial, pero por razones de tiempo se ven obligados a optimizar el tiempo dedicado a su asistencia a clase.

El Master en Marketing Digital combina de forma acertada la formación a distancia y la posterior formación presencial en nuestros centros de trabajo (100 horas/presenciales aprox).

Durante la primera fase de trabajo, el alumno recibe en su domicilio todos los manuales que conforman la base teórica del programa. Para resolver las dudas o preguntas que surjan durante el estudio, el alumno cuenta con la ayuda permanente de un equipo de Tutores expertos en Marketing Online. La orientación que le trasmitan los tutores durante esta fase del programa, es fundamental para que el alumno pueda entender la relación existente entre las materias analizadas.

Terminada esta primera parte, llega el momento de asistir a los Talleres de trabajo y aplicar todos los conocimientos adquiridos durante la etapa de estudio. Con la realización de los talleres pretendemos que el alumno tenga la oportunidad de vivir en primera persona las experiencias y manejo de herramientas que le pueden trasmitir un amplio grupo de profesionales expertos en cada área.

La participación activa del alumno en cada taller es fundamental para poder alcanzar los objetivos previamente programados. En cada jornada se pretenden recrear situaciones similares a las que vivirá próximamente el alumno. Saber dar una respuesta adecuada y conocer las circunstancias que lo aconsejan es el objetivo primordial de cada uno de los talleres.

Para permitir la correcta evolución de cada alumno y poder realizar un seguimiento personalizado, los grupos constituidos no superarán en ningún caso los quince componentes.

Si por alguna circunstancia el alumno no puede acudir a alguno de las sesiones presénciales programadas, se plantea la posibilidad de asistir a un nuevo taller en fechas que se indicarán en su momento.

De forma paralela al desarrollo del Master, EUDE organiza seminarios, conferencias o mesas redondas, en las cuales el alumno tiene oportunidad de ampliar los conocimientos adquiridos y tomar contacto con profesionales que sin duda le van a resultar de interés. Estas actividades y encuentros se prolongarán una vez finalizado el programa académico con la intención de reforzar los vínculos establecidos entre los asistentes y con ánimo de mantener una formación continua y de interés.

Concluido el Master, se pretende que el alumno esté capacitado para realizar desde la evaluación de su sitio Web, la Empresa y su competencia hasta el desarrollo de una estrategia eficaz que maximice los resultados

Temario:

Fundamentos del Marketing On-line

Evolución del Marketing tradicional al Marketing Digital a través de un nuevo modelo de comunicación interactiva y bidireccional. Claves del nuevo Marketing. Ampliando el Marketing. Objetivos y Valores de e-marketing. Nuevos mix de medios. Comunicar versus Informar. El papel de las empresas en la Web 2.0. De la Web 2.0 a la nube.

Diseño, Usabilidad y Experiencia de Usuario

Diseño: Historia, Ambitos del Diseño, Proceso del Diseño de un objeto, Diseño Web y Procesos. Diseño centrado en el usuario: ¿Por qué se aplica? Observación e Investigación, El Usuario: Identificación (user-modeling), Definición de Personas, El entorno de trabajo: Identificación (task-modeling). Definición de Escenarios. Diseño y Marketing: Psicología aplicada al diseño, Leyes de la Gestalt, Neurosideño. (esta el taller).

SEO

ROI a largo plazo versus ROI a corto plazo (SEO vs SEM). Principios básicos del Algoritmo (Antigüedad, Backlinks, Linkjuice, Contenido original, etc). Pilares del SEO: Contenido. Pilares del SEO: Linkbuilding. White SEO versus Black Hat. Análisis de keywords y de la competencia. Herramientas de trackeo (Google Analytics, Webmaster, Tool, SEO quake, etc). (Está el taller)

SEM

Retorno de Inversión a corto plazo: PPC/SEM. Conceptos básicos sobre Campañas y Cuentas AdWords. Formatos de los anuncios de AdWords. Posibilidades de targeting en AdWords. Políticas AdWords y calidad de los anuncios.

Optimización de campañas a AdWords. Herramientas de apoyo a AdWords. Yahoo Sponsored Search. Facebook Ads. (Está el Taller)

Campañas de Display

Modelos: CPM, CPC,CPA y CPL. Media Planning. Display Advertising: banner, megabanner, robaráginas, etc. Redes de Medios. La Medición. Sinergias de Publicidad ON y OFF. (Taller)

Afiliación

Historia de la Afiliación (Primer caso). Actores y Top players. Tipo de Redes. Tipo de Transacciones. Formatos. Acciones por Sector. Leyes aplicadas a la Publicidad online. (taller)

Emailing. SMS

Estrategia de Marketing de permiso. E-mail marketing. SMS Marketing. Creación de analista de suscriptores, leads y clientes. Diseño de campañas de e-mail marketing de éxito. Aperturas e Integración. (taller)

Social Media

La Web Social: Comunidades y Redes Sociales. Plataformas. Nettiqueta y Comportamiento online. La Empresa en el nuevo ecosistema digital. Planificación y estrategia para el lanzamiento de una campaña. Gestión de comunidades y políticas corporativas, Acciones de Dinamización. Buzz marketing. (Está el Taller)

Mobile, Gaming y Video Marketing

El móvil como la plataforma del futuro. El Presente: juegos, geo-localización, apps y tendencias.. Tipos de estrategias en móviles para empresas. Modelos de Negocio en Móvil. EL E-commerce y el Marketing Móvil. La importancia de los juegos. Las dinámicas de éxito en juegos. Plataformas. Modelos de negocio para juegos. Marketing de juegos. Evolución del video en Internet. Plataformas y sus modelos de Negocio. El video Marketing. Vídeos virales. El futuro del vídeo. ( Taller)

Medios de Pago, Seguridad y Legislación

Analítica Web

Introducción a la Analítica Web. Entorno de medición y reporting. Herramientas de analítica Web. Aplicaciones tácticas de la analítica Web. Social Media Analytics. Integración de la analítica Web en las Empresas.(Esta el taller)

Reputación y Marca Personal

¿Marca personal o Marketing Personal? Casos de Exito. La Marca Personal como combinación de: PR (Networking), Redes Sociales y Posicionamiento. Aplicaciones: El eRecruiting y el ROPO; Generar redes de Contactos y Conexiones Profesionales; Nuevas oportunidades Profesionales; Aumentar la credibilidad de nuestra Marca. Como Actuar: Enfocarse;  Escuchar y Participar; Ser Abierto; Tener una Visión a medio y largo plazo; Ser Creativo; Ser Proactivo y Constante. Por donde Empezar: Crear tu propia cuenta; Tener un Dominio Personal; Escribirán Blog; Participar en Foros.(Falta Taller)

Plan de Medios

Mercado digital de Publicidad en España. Principales redes publicitarias. Organismos reguladores e instituciones relacionadas en publicidad y economís digital. Principales modelos de negociación: cpm, cpc, cpa, etc. Formatos Standard y rich media. Mix de medios digitales: buscadores, dsiplay, afiliación, emailing, movil, video, etc. Planificación publicitaria en medios sociales. Aprendizaje de un plan de medios online.

Materiales:

El PROGRAMA está desarrollado para que el alumno pueda elegir entre diferentes tipos de soporte didáctico:
 Carpetas con soporte papel: para que el alumno pueda manejar los diferentes temarios, auto evaluaciones y casos prácticos a desarrollar en los diferentes módulos. Éstas  corresponden exclusivamente a la modalidad distancia.
 Escuela Virtual de formación: todos nuestros alumnos que lo deseen pueden solicitar las claves para acceder

Material específico Módulo de Idiomas

Desde EUDE – Escuela Europea de Dirección y Empresa no olvidamos la importancia que tiene en el ámbito profesional el dominio de una segunda lengua, y más en concreto el conocimiento y uso cotidiano del inglés para profesionales.
EUDE, en alianza con una de las empresas más avanzadas en la enseñanza de idiomas, Auralog – “Método Tell me More”, han logrado la integración en los Masters de posgrado de módulos específicos sobre esas materias en el que podrán conocer y aprender el idioma.
Con los módulos de idiomas, los alumnos podrán:
• Desarrollar todas las competencias lingüísticas: comprensión y expresión, oral y escrita
• Practicar la pronunciación con la última tecnología del reconocimiento de voz
• Aprender en situaciones comunicativas reales con diálogos interactivos que ilustran escenas cotidianas y de ámbito profesional
• Estudiar las nociones gramaticales, léxicas, fonéticas y de conjugación imprescindibles para dominar el idioma, con actividades interactivas y amenas:
a) 37 tipos de actividades diferentes,
b) más de 2.000 horas de contenido,
c) 10.000 ejercicios,
d) 200 explicaciones de gramática,
e) 1.500 verbos conjugados que se pueden consultar en todo momento.
Video demostrativo
Si desea información más completa sobre el método y campus virtual “tell me more” que es la empresa colaboradora nuestra, puede verlo con detalle pinchando en el siguiente enlace:
http://www.tellmemorecorporate.com/Presentation/ESP.html

Acceso ilimitado para los alumnos

En el módulo de idiomas, los alumnos pueden estudiar a cualquier hora y en cualquier lugar (en clase, en la sala multimedia del centro educativo o en casa), lo que les permite planificar sus sesiones de formación.

Test de nivel, test de progresión y test de certificación de los alumnos.

Al ofrecer a los alumnos la posibilidad de evaluar su nivel y su progresión con respecto a las exigencias del ámbito laboral, el  Campus responderá de forma concreta a sus objetivos y les implicará de forma activa en su formación.

El test de certificación tiene equivalencias con los niveles del Consejo de Europa.

Claustro de Formadores.

- Ignacio Parada
- Daniel de la Rica
- Diego Gaspar Gómez
- Francisco Rivilla
- Nancy M. Guillén López
- Víctor Bandín
- Santiago Hernández de Luís
- Abel González
- Gema Mora
- Jon Oleada
- Daniel Zafra

 

Máster en Marketing y Diseño Web

La permanencia de una empresa en un mercado tan competitivo depende, en su mayoría, de su estrategia de comunicación. La orientación al cliente es la principal preocupación de toda organización que pretende posicionarse entre las primeras. Por tanto, todas las áreas de trabajo que tengan que ver con el contacto con su público se hacen, más que nunca, imprescindibles en la trayectoria de una empresa con tales expectativas.

El auge de Internet como medio eficaz y rentable, está favoreciendo a una mayor inversión por parte de las empresas en acciones comerciales en formato electrónico en la Red. La actividad comercial en general y, también en Internet, se sitúa en la base de la actividad económica: todo se produce, se elabora o se desarrolla para ser vendido, intercambiado o consumido. Precisamente por ello, Internet se presenta como una gran ventaja a la hora de vender, intercambiar, e, incluso, consumir en tiempo real, sin necesidad de tomar en cuenta las barreras de tiempo-espacio.

Objetivos Área de Gestión Técnica

• Capacitar al alumno para el diseño de sitios web y la creación del contenido asociado (gráficos, imágenes, botones, animaciones, etc) .
• Manejar las aplicaciones más utilizadas en las empresas para el soporte a todo lo relacionado, en cuanto a diseño se refiere, con el desarrollo y mantenimiento de la página/as web de la empresa.
• Estudiar y determinar una “”visión global”” relacionada con todas las actividades que integran la función del marketing en las organizaciones.
• Analizar, establecer y aplicar las diferentes estrategias y políticas de marketing, adaptadas al actual entorno competitivo.
• Entender el cambio estructural de la concepción del marketing.
• Crear y desarrollar campañas publicitarias efectivas.
• Operar tanto en Agencias de Publicidad, como en los departamentos de publicidad de los anunciantes y en medios de comunicación.
• Conocer los procedimientos de análisis de oportunidades de negocios.
• Estudiar, analizar e implementar e-Business.
• Facilitar la aplicación de las nuevas tecnologías en las organizaciones.

Objetivos Área de Diseño Web

Diseño de páginas HTML

• Desarrollar las habilidades necesarias para el diseño de páginas HTML de manera que resuelvan los problemas complejos que le surjan, además de conocer herramientas avanzadas que supongan un ahorro de tiempo en el trabajo diario.

Dreamweaver CS4

• Aportar al alumno de un modo rápido y sencillo las competencias necesarias para la creación y diseño de páginas Web en Dreamweaver.
  

Metodología

En EUDE transformamos la distancia en una oportunidad para la formación. Aprovechamos las nuevas tecnologías para acompañar, aconsejar y ayudar al alumno en este fascinante viaje a través del aprendizaje.

El alumno recibirá el temario, dependiendo de sus necesidades, en formato papel o digital, a través de manuales o mediante el propio Campus Virtual de la escuela.

Todas las lecciones han sido desarrolladas por profesionales en la materia. Cada uno de los temarios están adaptados a la práctica de modo que  resulten amenos, cercanos y, cuanto más, prácticos. La estructura común de éstos es de la siguiente manera: prólogo, módulos, anexos, casos prácticos, bibliografía y glosario. Además, cada tema va acompañado de cuestionarios que permitirán al alumno afianzar sus conocimientos y medir su ritmo de estudio.

En el apartado de Casos Prácticos, que se puede encontrar al final de cada manual, se plantean los ejercicios que permitirán evaluar el aprovechamiento del estudiante.

El equipo de tutores, especialistas en las diferentes áreas de estudio, atenderá a los alumnos a través del teléfono, email, campus virtual o, si fuese necesario, con una reunión presencial (previa cita).

El campus virtual es una herramienta muy útil en el estudio dado que funciona como un foro de encuentro y un espacio de comunicación favoreciendo así la motivación de los estudiantes.  En él, el alumno tendrá a su disposición actividades de refuerzo, anexos de documentación, enlaces de apoyo y espacios de participación.

La lectura de la guía de estudios, que el alumno recibirá con el material de estudio o que puede encontrar en el campus virtual, le ofrece mucha más información sobre la organización del tiempo y la localización de recursos, además de aconsejarle sobre la metodología de estudio más adecuada.

Modalidad: A distancia y On line

El alumno que estudie la modalidad a distancia u On line, recibirá el material al completo en su domicilio. De esta manera, no precisa de traslados para evaluaciones ni tutorías.

La modalidad On line supone la completa realización del Máster desde la plataforma de formación en Internet. Todo ello incluye, la descarga de toda la documentación no precisando de traslados para evaluaciones ni tutorías.

Material

En la modalidad a distancia, los alumnos reciben 6 manuales completos, desarrollados y actualizados plenamente por expertos en cada una de las materias tratadas. Dichos manuales se utilizarán como herramientas de apoyo.

En la modalidad On line, los alumnos recibirán los datos de acceso al campus virtual, a través del cual desarrollarán todo el seguimiento de la formación.

Además en el Área de Diseño Web, el alumno recibirá el material en formato libro acompañado de CD´s interactivos

NOTA: No incluye el software necesario para la realización del Máster.

Temario

Área de Gestión Técnica

Marketing

• Introducción al Marketing
• Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico
• El Comportamiento del Consumidor
• Segmentación de Mercados
• Investigación de Mercados
• Marketing Mix
• Plan de Marketing
• El Departamento de Marketing
• Marketing Internacional

Publicidad

• Historia de la Publicidad
• Introducción a la Publicidad
• El Briefing de Producto
• El Anunciante
• El Producto
• El Grupo Objetivo
• Diseño del Producto
• El Posicionamiento
• Creatividad Publicitaria
• El Departamento Creativo
• La Estrategia Creativa
• Creando para Vender
• Planificación de Medios

E-Commerce

• Introducción al Comercio Electrónico
• El Escenario Tecnológico
• Comercio Electrónico entre Empresas (B2B)
• Comercio Electrónico de Empresa a Consumidor (B2C)
• Modelos de Negocio en el Comercio Electrónico
• Mecanismos de Pago y Aspectos de Seguridad
• Gestión de contenidos
• Marketing en Internet
• Aspectos Jurídicos del Comercio Electrónico
• La Importancia de la Logística en el Comercio Electrónico

Área de diseño web

Diseño de páginas HTML

• Introducción a la WWW
• ¿Qué es Internet?
• El Servidor.
• La Casa de una Página Web.
• ¿Cómo Funciona Internet? Tipos de Páginas Web

Introducción al HTML

• ¿Qué es el HTML?
• Requisitos para el Diseño de una Página Web.
• Versiones del HTML.
• Abrir y Guardar Páginas HTML.
• Estructura de un Documento en HTML.

Operaciones Básicas

• Introducir Texto.
• Caracteres Especiales.
• Insertar Imágenes en una Página Web. Listas.

Marcos, Tablas y Enlaces

• División de Páginas con Marcos.
• Tablas.
• Hiperenlaces.
• Mapas.

Estilos y Capas

• Hojas de Estilo.
• Clases.
• Propiedades de las Hojas de Estilo.
• Capas.

Formularios

• ¿Qué es un Formulario?
• Introducir Formularios en un Documento HTML.
• Otros Elementos de un Formulario.

Elementos Avanzados Para la Web

• Introducir Sonidos en un Documento HTML.
• GIF Animados.
• Applet.

Trucos para Mejorar tu Pagina Web. Javascript

• Introducción al JavaScript.
• Cargar Varios Frames con un Único Enlace.
• Personalizar la Barra de Estado.
• Limitar el Acceso a una Página por Medio de un Password.
• Abrir una Ventana Dimensionable.
• Redireccionamiento Automático de las Páginas.
• Cambiar las Imágenes de un Enlace.

Últimos Pasos, Subir la Página al Servidor

• Normas Para el Correcto Diseño de una Página Web.
• Subir la Página al Servidor.
• Contadores. Dar de Alta la Página en los Servidores.

DREAMWEAVER CS4

• Conceptos básicos de dreamweaver
• ¿Qué es dreamweaver?
• Entrar y salir de dreamweaver.
• Crear, guardar y abrir documentos.

El entorno de trabajo

• La interfaz del programa.
• El panel insertar.
• El espacio de trabajo.
• Definir un navegador Web.

Configuración de un sitio local

• Crear un sitio local.
• Administración de Archivos y Carpetas.

Configuración de un sitio local

• Trabajar con imágenes.
• Trabajar con Texto.
• Editar XHTML en Dreamweaver.
• Creación de enlaces.

Las Hojas de Estilos en Cascada (CSS)

• Crear una hoja de estilo.
• El panel Estilos CSS.
• Selectores CSS.

Celdas y tablas

• Crear tablas.
• Dar color a las tablas.
• Ordenar los datos de una tabla.
• Otras acciones con las tablas.

Herramientas de maquetación

• Imágenes de rastreo.
• Las etiquetas DIV PA.
• Configurar las propiedades de las Div PA.
• Reglas, cuadrículas y guías.

Formularios

• ¿Qué es un formulario?
• Creación de Formularios.
• Elementos de un formulario.
• Crear campos de texto.
• Crear casillas de verificación y botones de opción.
• Crear listas y menús.
• Añadir botones para enviar y restablecer.

Comportamientos

• Abrir ventana de navegador.
• Mensaje emergente.
• Validar formularios.

Plantillas y librerías

• Creación de plantillas.
• Crear la composición de elementos en la plantilla.
• Crear páginas a partir de una plantilla.
• Modificar una plantilla.
• Añadir regiones repetidas y opcionales.
• La biblioteca.
• Realizar modificaciones en un elemento de biblioteca.

Insertar contenido multimedia

• Insertar archivos de audio.
• Insertar archivos Flash.
• Insertar archivos FLV (Flash video).

La publicación

• Desarrollar y explotar.
• Definición del Sitio.
• Alojar nuestra primera página Web.
• Configurar la conexión FTP.

Contenido del Cd:

Diseño de páginas HTML
Tutorial interactivo compuesto por resúmenes animados, simulaciones del programa y ejercicios de autoevaluación.

Dreamweaver CS4
Tutorial interactivo compuesto por resúmenes animados, simulaciones del programa y ejercicios de autoevaluación.

Idiomas

• Sales and Marketing
• Alter Sales and Customer Service

MBA Especialidad Marketing

La comunicación es el todo en una empresa y de ella penden todas las demás áreas relativas al contacto con el público al que se dirige una organización.  Tanto es así, que la comunicación es el todo en una empresa y de ella penden todas las demás áreas relativas al contacto con el público al que se dirige una organización.

El Marketing es para la empresa una de las áreas más importantes que garantizan su futuro en un mundo cada vez más competitivo. De ahí, que la mayoría de ellas depositen sus mayores esfuerzos en salvaguardar la calidad y el buen funcionamiento de todo lo que tenga que ver con la actividad comercial, la comunicación y, al fin y al cabo, el marketing. Es, de alguna manera, la estrategia de una empresa y, por tanto, lo que le va a diferenciar del resto de sus competidoras.

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Máster en Dirección Comercial y Marketing

La permanencia de una empresa en un mercado tan competitivo depende, en su mayoría, de su estrategia de comunicación. La orientación al cliente es la principal preocupación de toda organización que pretende posicionarse entre las primeras. Por tanto, todas las áreas de trabajo que tengan que ver con el contacto con su público se hacen, más que nunca, imprescindibles en la trayectoria de una empresa con tales expectativas.

El Máster en Gestión y Dirección Comercial, Marketing, Publicidad, Comunicación y Protocolo ofrece una completa visión del funcionamiento interno de una empresa con perspectiva al cliente. Cada una de estas áreas es imprescindible para la consecución de las diferentes estrategias y objetivos que se marca cada empresa. Con todo ello, EUDE dotará al alumno de los conocimientos necesarios para el desempeño de estas funciones gracias a una formación eminetemente práctica.

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